Liberad al pato Willix!

¡Hola a todos!

Hoy traigo una entrada para hablaros de la acción de comunicación que llevó el equipo de Mixta hace unos añitos ya. Crearon un vídeo que transmitieron principalmente por Internet en el que se contaba la historia de un pato que no sería liberado de "Internet/Youtube" hasta que alcanzase un millón de visitas.

La campaña, en tono humorístico, en seguida llegó al millón de visitas (alrededor de una semana más o menos). El vídeo enseguida se viralizó y todo el mundo lo compartía en sus redes sociales. Además, según recoge el periódico online "Te interesa", esta campaña fue la más visualizada en el 2011.

¿Por qué tiene tanto éxito?

Para empezar no hay que olvidar que el propio nombre de la campaña recuerda al de la película "Liberad a Willy" lo cual ya es un buen punto para que la gente entre a ver de qué se trataba. Un buen nombre lo es todo en una campaña online porque tienes que incitar al espectador o más bien, "visualizador" que se interese por ella y acuda él mismo.

Mixta también creó un anuncio que se podía visualizar previamente a algunos vídeos que la gente veía en Youtube y si a la gente le enganchaba ese anuncio podía pinchar en él y redirigirse a la campaña completa. Este también es un buen método para arrancar la campaña cuando recién se ha puesto en marcha.

Pero sobre todo hay que analizar la propia campaña en sí. La campaña empieza con el intertítulo de "Esta es la historia de un pato real" lo cual ya engancha (aunque se sepa que no es cierto) y desde un primer momento se empatiza con el pato. El spot cuenta la historia de un pato que está harto de su rutina pero que tiene que trabajar para mantener a su familia. Todo el relato está contado en clave de humor. Lo mejor de la historia es que podría ser de cualquier persona (alguien aburrido de su trabajo que necesita algo nuevo) pero que esté contada por un animal lo hace más interesante todavía. Con el pretexto de que los animales en Internet triunfan solos (algo que la mayoría de los ciudadanos pueden afirmar) el pato se arma de valor y acude a una entrevista con "Internet" y como todo buen español exagera un poco con tal de conseguir el puesto llegando incluso a afirmar que puede conseguir 1.000.000 de visitas (le pudo la boca) y le cogen por este motivo. Vemos un pqueño clip de como se despide de la familia y seguidamente uno de como "lo encierran" en Youtube. Así, el pato incluso pide que mientas a tus amigos para que él pueda conseguir visitas.

En realidad, toda la campaña es una forma de decirle a los espectadores que Mixta quiere un millón de visitas pero de manera tan creativa que los propios consumidores son los que se quieren sumar al movimiento. Podemos decir también, que esta campaña es un buen ejemplo de branded content.

En general, "Liberad al pato Willix" fue un éxito total y es un buen ejemplo sobre cómo hacer la publicidad mucho más interesante para el consumidor. Y a vosotros, ¿qué os parece esta campaña? :)